Así serán las nuevas tiendas de Norton: motocicletas expuestas como auténticas esculturas de la mano de la influencia Norman Foster
Norton Motorcycles quiere cambiar por completo la manera en la que se presentan y venden las motocicletas de alta gama. Para conseguirlo, la histórica marca británica ha anunciado una colaboración con Foster + Partners, uno de los estudios de arquitectura más prestigiosos del mundo.
El objetivo de la alianza es desarrollar un nuevo concepto global de concesionario en el que las motocicletas no aparezcan simplemente alineadas dentro de una exposición tradicional, sino presentadas como verdaderas obras de ingeniería y diseño.
Los nuevos espacios combinarán la herencia británica de Norton con una estética moderna, minimalista y arquitectónica. La compañía pretende que la compra de una moto deje de ser una simple operación comercial y se convierta en una experiencia emocional y exclusiva.
Una galería de arte dedicada a las motocicletas
El diseño de los nuevos concesionarios estará inspirado en las galerías de arte contemporáneo. Cada motocicleta ocupará un espacio destacado y contará con una iluminación y una puesta en escena pensadas para resaltar sus formas, materiales y detalles técnicos.
Norton considera que sus motocicletas deben tratarse como objetos escultóricos, capaces de transmitir emoción incluso cuando están detenidas.
La intención es que los visitantes puedan contemplar con mayor claridad la artesanía, la ingeniería y la tradición que caracterizan a cada modelo de la marca británica.
El nuevo lenguaje visual supondrá una ruptura importante respecto al concesionario tradicional, donde habitualmente se acumulan numerosos vehículos, accesorios y elementos promocionales dentro de un mismo espacio.
En las tiendas de Norton, cada moto tendrá mayor protagonismo y estará integrada dentro de una experiencia visual mucho más limpia.
Configuración personalizada y pantallas interactivas
Los nuevos establecimientos no serán únicamente espacios de exposición. También incorporarán diferentes herramientas para ayudar al cliente durante el proceso de compra.
Entre los elementos previstos se encuentran zonas específicas para la configuración personalizada de las motocicletas, donde los compradores podrán elegir acabados, colores, accesorios y diferentes opciones de equipamiento.
También habrá expositores técnicos destinados a mostrar componentes, materiales y soluciones de ingeniería utilizadas por Norton.
A ello se sumarán pantallas digitales e interactivas que permitirán consultar información sobre los modelos, visualizar diferentes configuraciones y conocer con mayor profundidad las características de cada motocicleta.
La marca pretende combinar así la atención personal propia de un fabricante de alta gama con las nuevas posibilidades que ofrece la tecnología digital.
Foster + Partners firma el nuevo concepto
El proyecto ha sido desarrollado por Foster + Partners, el estudio fundado por el arquitecto británico Norman Foster.
La firma es responsable de algunos de los edificios y proyectos arquitectónicos más conocidos del mundo, desde aeropuertos y rascacielos hasta sedes corporativas y espacios comerciales.
En esta ocasión, Foster + Partners trasladará su filosofía de diseño a un formato poco habitual para el estudio: la creación de una red internacional de concesionarios de motocicletas.
El programa ha sido dirigido por Gerry McGovern, asesor creativo jefe de Norton Motorcycles, en estrecha colaboración con Norman Foster.
McGovern es conocido principalmente por su trabajo dentro del sector del automóvil y por su defensa de una estética minimalista, moderna y reconocible.
Tiendas desde solo 50 metros cuadrados
Una de las claves del proyecto es su capacidad para adaptarse a establecimientos de tamaños muy diferentes.
El concepto podrá instalarse en locales con una superficie útil a partir de 50 metros cuadrados, pero también podrá utilizarse en grandes tiendas de referencia situadas en las principales ciudades del mundo.
El sistema será modular y flexible. Cada concesionario podrá incorporar diferentes elementos en función del espacio disponible, la distribución del edificio y las necesidades concretas de cada mercado.
De esta manera, una pequeña exposición urbana podrá mantener la misma identidad visual que una gran tienda de representación internacional.
Norton quiere garantizar que todos sus establecimientos compartan una imagen coherente, independientemente de su tamaño o ubicación.
Una inversión más baja para los concesionarios
La compañía asegura que el nuevo concepto también ha sido diseñado pensando en la rentabilidad de los distribuidores.
Según Norton, el paquete completo de identidad visual tendrá un precio de entrada inferior al habitual dentro del sector, aunque la marca no ha comunicado la cantidad exacta que deberán invertir los concesionarios.
Los materiales y elementos del establecimiento estarán pensados para ofrecer una vida útil aproximada de siete años, superando los periodos de renovación habituales en muchas redes comerciales.
Esto permitiría a los distribuidores reducir los costes relacionados con futuras remodelaciones y mantener durante más tiempo una imagen actualizada.
La combinación entre flexibilidad, durabilidad y una inversión contenida será uno de los principales argumentos utilizados por Norton para atraer a nuevos socios comerciales.
Norton quiere superar los 200 concesionarios
La nueva imagen de los establecimientos forma parte de la estrategia de expansión internacional de Norton.
La marca pretende alcanzar una red de más de 200 concesionarios en todo el mundo, reforzando su presencia tanto en Europa como en Asia y Norteamérica.
El despliegue inicial se llevará a cabo en mercados considerados prioritarios, entre los que se encuentran Reino Unido, Italia, Alemania, Francia, España, India y Estados Unidos.
Las primeras instalaciones diseñadas por Foster + Partners aparecerán en las tiendas más importantes de estos países. Posteriormente, el concepto se adaptará progresivamente al resto de la red comercial.
España, por tanto, será uno de los primeros mercados europeos en los que podrá verse esta nueva identidad.
“No se trata simplemente de vender motocicletas”
Gerry McGovern considera que las motos pueden convertirse en auténticos objetos de deseo cuando se presentan en el entorno adecuado.
El asesor creativo de Norton explica que las nuevas tiendas estarán diseñadas para reflejar la precisión, la modernidad y el carácter escultórico de los modelos de la compañía.
Su objetivo no consiste únicamente en vender motocicletas, sino en ponerlas en escena y transformar su adquisición en una experiencia especial.
Norman Foster también ha destacado la relación de Norton con el diseño, la ingeniería y la artesanía británica.
El arquitecto considera que el nuevo concepto comercial debe funcionar como una interpretación contemporánea del legado de la empresa y del carácter atemporal de sus motocicletas.
Una pieza fundamental en el renacimiento de Norton
La colaboración con Foster + Partners demuestra que Norton no quiere limitar su recuperación al lanzamiento de nuevos modelos.
La marca también pretende transformar todos los elementos que rodean al producto, desde el diseño de las motos hasta la experiencia de compra y la relación posterior con el cliente.
La nueva red de concesionarios tendrá la misión de reforzar el posicionamiento de Norton como fabricante de motocicletas prémium, diferenciándose tanto por sus productos como por el entorno en el que se presentan.
Con más de 200 establecimientos previstos y una identidad desarrollada por uno de los estudios de arquitectura más importantes del mundo, Norton prepara una expansión en la que los concesionarios serán mucho más que simples puntos de venta: se convertirán en una parte esencial de la nueva imagen de la compañía.
